國際奧委會主席羅格先生，在24日晚的北京奧運會閉幕致辭中說，這是一屆真正的無與倫比的奧運會。“無與倫比”是說非常完美，無與之可比美的意思，這可以說是羅格先生，以及全世界人民對北京奧運的最大褒揚，是中國踐行奧運承諾展現(xiàn)中國獨特文化和用中國特色服務奧運的最好肯定，也說明北京借奧運這個契機營銷自己的品牌取得圓滿的成功。從羅格先生的“無與倫比”的贊美看成功營銷的實質，品牌營銷和精神需求完美的結合。要讓參與奧運變得美麗，要讓營銷變得美麗。

從更大的中國社會發(fā)展角度來講，奧運的影響將是深遠的。這次把中國文化和奧運精神結合在一起，從一個方面來講，奧運給了我們展示經濟發(fā)展成果的機會，從另一方面來講，它對推動中國的精神文明進程將會有巨大意義，將使中國在面臨世界的時候有這樣的自信和能力，去告訴全世界的人民，中國不再是“紅高粱式”的中國，也不再是“秋菊打官司”的中國，而是一個熱情、有禮貌、文明的大國。

伊利是一個跟奧運結合很好的企業(yè)，從品牌與奧運的結合，到產品同奧運的結合，再到活動都規(guī)劃得很好。伊利很清楚自己品牌的地位。不是說伊利成為奧運贊助商了，就意味著它是中國第一乳品品牌了。伊利是提供天然牛奶的，其角色是幫助消費者強身健體。

奧運代表著一種健康、積極追求，不斷去超越的態(tài)度。其實，每一個人在自己的生活中，在追求夢想的過程中都需要支持，而伊利牛奶就是每天為你提供支持。有了這樣一個結合點之后，伊利“為你的夢想創(chuàng)造可能”與奧運的聯(lián)系就很清楚。從產品方面講，其產品一般是積極健康，天然的。另外，伊利是關于大眾的，不是純粹表達自我的品牌。所以它有一個同大眾之間的聯(lián)系，而這恰恰同奧運一樣，是每一個人都可以參與的。每一個人的生活都是一場奧運。